La base della pubblicità è la "creatività" e viene considerata altamente indispensabile.

Inoltre ci sono, alcune regole che bisogna rispettare, in particolar modo se si vuole progettare una "campagna pubblicitaria".

- Conoscere per quanto possibile, la storia ed il contesto della piccola, media o grande azienda, ovvero mittente.

- Riuscire ad individuare i destinatari, ovvero i consumatori finali a cui rivolgersi, per evitare inutili costi e perdite di tempo.

- Ogni azienda ha le sue esigenze e proprie caratteristiche; quindi cercare di trovare l'idea giusta, in modo da comunicare una proposta pubblicitaria d'impatto e su misura.

- Fondamentale è il linguaggio "visivo" ovvero fotografico che, renda stimolante e valorizzi l'efficacia del prodotto, della marca o dell'azienda stessa.

- Dire sempre la verità, trasmettere emozioni positive e diffondere un messaggio di sicurezza.